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近日，一則海爾研發(fā)“幾乎不用水”的洗衣機已經(jīng)接近實(shí)驗室尾聲、最遲年底發(fā)布的消息引起行業(yè)內和消費者的大量關(guān)注。這則消息揭開(kāi)了我國洗衣機行業(yè)在技術(shù)創(chuàng )新領(lǐng)域的冰山一角。在國內市場(chǎng)，洗衣機行業(yè)所面臨的形勢并不樂(lè )觀(guān)，市場(chǎng)低迷、均價(jià)下行，通過(guò)拼規模、拼價(jià)格贏(yíng)得市場(chǎng)的傳統競爭方式難以為繼，市場(chǎng)環(huán)境與消費需求的變化倒逼洗衣機制造企業(yè)進(jìn)行技術(shù)升級和創(chuàng )新，洗衣機行業(yè)在技術(shù)戰場(chǎng)的競賽在逐步升溫。

激蕩的工業(yè)洗衣機行業(yè)

當前的洗衣機行業(yè)，正處在一個(gè)激烈動(dòng)蕩的時(shí)代。在家電行業(yè)相應的刺激政策退市后，洗衣機行業(yè)便步入緩慢增長(cháng)時(shí)期。宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩、終端市場(chǎng)消費需求低迷，讓洗衣機行業(yè)感受到了“新常態(tài)”帶來(lái)的陣陣寒意。在上個(gè)月舉行的2016中國洗衣機(干衣機)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布的數據顯示，1—7月國內重點(diǎn)城市洗衣機銷(xiāo)售量同比下降6.1%，銷(xiāo)售額同比下滑6.91%，額量雙降。

此外，TCL、創(chuàng )維等傳統黑電企業(yè)，憑借多年來(lái)積累的品牌、渠道、資金等優(yōu)勢跨界進(jìn)入洗衣機市場(chǎng)。此前，一張格力洗衣機的諜照出現在網(wǎng)絡(luò )上，空調大鱷格力要進(jìn)入洗衣機市場(chǎng)的消息不脛而走。這些新勢力的涌入，讓原本競爭激烈洗衣機行業(yè)再起漣漪。

在市場(chǎng)景氣度下降而市場(chǎng)競爭參與者增加的情況下，各企業(yè)為了保住自身的市場(chǎng)份額，不得不采取以?xún)r(jià)換量的方式，這就導致全行業(yè)全自動(dòng)波輪、全自動(dòng)滾筒不同洗衣量產(chǎn)品均價(jià)大部分呈現下行狀態(tài)，尤其是全自動(dòng)滾筒價(jià)格競爭更為激烈。面對此情此景，洗衣機企業(yè)普遍意識到，價(jià)格競爭只能是死循環(huán)，唯有順應把握消費升級的潮流、抓住結構性的發(fā)展機會(huì )才是出路。

國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，全自動(dòng)滾筒、大容量、雙滾筒、變頻、精準投放成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的方向，而洗衣機環(huán)保、節能、節水、減排水平也在進(jìn)一步提升，這些都為洗衣機企業(yè)提供了新的機遇。LG電子(中國)有限公司白電營(yíng)銷(xiāo)總部總監宋君也表示，雖然目前洗衣機市場(chǎng)面臨著(zhù)非常大的下行壓力，但是細分市場(chǎng)還有很多令人驚喜的亮點(diǎn)，健康洗、分類(lèi)洗、洗護一體等在高端市場(chǎng)洗衣機形成很大風(fēng)口。

工業(yè)洗衣機企業(yè)開(kāi)打技術(shù)戰爭

洗衣機市場(chǎng)在低速甚至負增長(cháng)中徘徊，洗衣機企業(yè)為了打破增長(cháng)瓶頸，均在技術(shù)創(chuàng )新上卯足了勁，這也使得近年來(lái)洗衣機行業(yè)在技術(shù)創(chuàng )新方面取得碩果累累，洗滌劑智能投放、自清潔、分區洗、蒸汽洗等新技術(shù)相機落地。小天鵝洗衣機先行研究專(zhuān)家周福昌表示，小天鵝能夠保持30%的增長(cháng)，從產(chǎn)品維度看，主要是小天鵝一直通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)產(chǎn)品升級。在洗滌劑智能投放技術(shù)上，小天鵝一直走在行業(yè)前列。

在分區洗技術(shù)上，LG、海爾、海信等企業(yè)走在了行業(yè)前列。LG的Twin Wash雙擎同步分類(lèi)洗衣機，不僅實(shí)現了滾筒與波輪的合二為一，而且能夠實(shí)現滾筒與波輪同時(shí)工作的洗衣機。海爾的雙子滾筒、子母機等分區洗產(chǎn)品，以及海信的“一機三筒”洗衣機，均實(shí)現了家庭洗滌的精細化分類(lèi)，讓不同衣物實(shí)現精確分類(lèi)和專(zhuān)業(yè)洗滌。

在健康洗護方面，海爾在2014年就推出了波輪式免清洗洗衣機，其產(chǎn)品在洗衣機內外桶夾層加入智慧球，采用物理方法解決洗衣機內外桶間污垢難以去除的痼疾。TCL的“水封艙免污滾筒洗衣機”，采用三重水封技術(shù)，免除內筒底三角架本身及其與內筒底之間縫隙污垢病菌的滋生。LG的臻凈C3系列蒸汽洗衣機，獨創(chuàng )性地增加蒸汽噴射洗滌，產(chǎn)生的細小蒸汽分子可深層滲透衣物纖維，有效減少衣物褶皺，將污漬分離排出的同時(shí)還能清新和柔順衣物，并有效去除細菌和過(guò)敏原。

日前，相關(guān)媒體報道海爾正在研發(fā)“幾乎不用水”的洗衣機，并且已經(jīng)接近實(shí)驗室尾聲。有媒體推測，海爾“幾乎不用水”的洗衣機采用的或為“凈水洗”技術(shù)。在中國家用電器協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)朱軍看來(lái)，洗衣機企業(yè)的思想在轉變，過(guò)去更多依賴(lài)沖規模、沖量去贏(yíng)得市場(chǎng)，現在則更關(guān)注的是消費需求、技術(shù)創(chuàng )新，通過(guò)在這些方面的投入和努力去贏(yíng)得市場(chǎng)，去取得用戶(hù)的信任。不難預見(jiàn)，今后洗衣機行業(yè)的技術(shù)競賽將愈演愈烈，對于消費者而言，這樣的競賽將帶來(lái)更多創(chuàng )新產(chǎn)品問(wèn)世，提升消費者家居生活的舒適度，而對于洗衣機行業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)競賽則意味著(zhù)行業(yè)的健康與可持續發(fā)展。